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腾讯视频升级“出海”模式你上车了吗?

发表日期:2019-10-19 21:11  作者:admin  浏览:

  2019年秋季戛纳电视节“中国网络视听产业论坛”上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰复盘了腾讯视频“出海”的“阶段性探索经验与成果”,为中国网络视听“走出去”展示全新的实践路径。

  全球语境下,网络视听正以前所未有的力量重塑视听产业的新秩序。2019年秋季戛纳电视节“聚焦中国”之“中国网络视听产业论坛”便聚焦这一话题,以中国经验为切入口,用国际化的视野透视网络视听产业在讲好中国故事、传播好中国声音上的推动力和未来的可能性。

  尤其是,当下网络视听正从生力军迈向主力军、从新阵地迈向主阵地,以腾讯视频为代表的中国网络视听平台在这个过程中发挥的作用日益突显。会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰分享腾讯视频在国际交流和内容出海中的成果和经验,为中国网络视听“走出去”、更好地发挥出文化传播功能提出了经过实践检验的新路径。

  网络视听——无论是作为底层技术力量存在的互联网,还是其流通于网络空间的视听内容,都是国际交往领域最活跃、最有生命力的一部分。正如韩志杰所说,“互联网一直是国际文化交流的重要桥梁,而互联网视听产品则是推动不同文化交流互鉴的‘加速器’”。

  如今,上线年的腾讯视频已经成为中国领先的在线视频媒体平台,并不断与国际视听产业接轨,在市场拓展、业务合作、内容资源等多个维度实现了与世界产业的同频共振,形成了自有的“用户圈”“朋友圈”和“内容圈”。

  最新数据显示,截至今年6月中国网民规模已经达到8.54亿,网络视频用户规模占比超88.8%。市场带动下的中国网络视听产业进入了发展的黄金阶段,腾讯视频的成绩尤为亮眼:全平台日均覆盖人数超过2亿,全平台人均每日观看时长超过100分钟,截至今年6月,腾讯视频付费会员总数近亿。韩志杰认为,“这些都为国际互鉴和文化交流营造了良好的氛围,打下了很多重要的基础,也创造了不少出海和合作的机遇。”

  诚然,与海外视听产业接轨,还必然要拓展国际业务合作的“朋友圈”。多年探索之中,腾讯视频与众多国内外视听制播机构建立了合作关系,推动中外优秀影视文化作品的交流与传播。韩志杰介绍,早在2014年,腾讯视频就与HBO、华纳兄弟和FOX等达成战略合作,独家引进了多部优质海外剧集,同时还将《国家地理》等优质的纪录片内容引进到网络平台,借此与Netflix、BBC、NHK等众多国际合作伙伴结缘,为中国内容出海打通了渠道。

  随着“朋友圈”的扩大和友谊的深入,腾讯视频与国际合作方的业务往来也不再囿于单纯的内容资源流动层面,而是拓展到了投资、制作、发行等领域,腾讯视频的角色从过去的播出平台向制播一体化转型,不断提升着自身在“朋友圈”中的话语主导地位,以主动且能动的姿态为中国元素的国际化表达赋能。

  与此同时,腾讯视频和国际视听产业之间形成了良性循环的“内容圈”,实现“引进-输出”双向协同的内容资源环流链条:众多国际优秀视听节目通过腾讯视频为中国用户所熟知的同时,一系列中国视听内容也通过腾讯视频落地全球;并且,随着腾讯视频不断提升自身的自制能力,其自主研发打造的网络视听精品也正以前所未有的力量辐射全球、影响世界。

  “内容为王”依旧是视听产业的首要准则。基于用户、合作方,或是平台其它维度的建设,其围绕的核心对象也始终是“内容”。正因为如此,腾讯视频前期“出海”探索的重点都是落脚于内容层面。

  “我们的第一次尝试,就是拓宽内容品类,进军产业上游,加强自制内容输出”。实际上,这也是腾讯视频一以贯之的发展策略。据不完全统计,腾讯视频已经在海外发行了超过30部的优质作品,覆盖了亚洲、北美、南美、欧洲、澳洲等地区,涵盖电视剧、综艺、纪录片、少儿等全品类内容。

  韩志杰介绍,影视剧综方面,腾讯视频向海外输出了探险、青春、悬疑等多种题材类型的优质剧集,如具有中国特色的探险题材剧《鬼吹灯之精绝古城》在Youtube上的播放量近4000万;聚焦年轻人成长脉络的综艺节目《创造101》《明日之子》让东南亚观众感受到了当代中国年轻人的活力;呈现中华美食文化的纪录片《风味原产地 · 潮汕》被Netflix买断全球版权,面向190多个国家与地区播出,成为了海外观众眼中的“文化蛋糕”;还有成人向动漫《快把我哥带走》、少儿动画《超级小熊布迷》分别在日本知名弹幕网站和北美市场取得佳绩,以全新姿态代表中国动漫走入海外观众视野。

  这一次尝试中,腾讯视频的最大收获是:实现了自制内容从“粗放式”,到精品化、细分化的品质升级,为其“出海”赋予了规模基础与内容优势。从中,韩志杰也发现,“具备中国文化特色、兼具正能量元素与国际化视角表达的优质内容,更容易引发共情、便于传播。”

  在此基础上的第二次尝试,重点则被放在了涉及全产业链条的全新部署之上,即“打通上中下游、构建内容生态”。韩志杰表示,腾讯视频已经在自制优质内容的基础上,实现由剧集、综艺、电影等核心产品,到游戏、音乐、小说等新兴品类的拓展,形成了一站式内容消费生态。一站式内容消费生态的建设不仅很大程度上增强了平台自身对于用户的吸引力,更在很大程度上为平台之上的内容赋予了更大传播势能。

  前不久引发追剧风潮的《全职高手》,就是腾讯视频利用生态体系的内外联动、实现全产业链开发、辐射海外市场的成功案例。韩志杰对这一全新的内容生态有着很大的期待,他认为这“让‘中国故事’起航出海具备了更加多元化的传播形式”,这意味着腾讯视频将凭着其内容生态为优质IP的起航出海拓出通路,提供更多助力。

  固然,内容是基础,但经过两次尝试,腾讯视频的这一基础已然夯实。当下,重塑顶层设计、升级“出海”新语态的急迫性突显出来。在韩志杰的讲述中,腾讯视频下一阶段的“出海”路径逐渐清晰——实现平台国际化,提升海外用户粘性。

  此前,缺乏面向海外市场的独立平台,是束缚腾讯视频拓展海外版图的掣肘之一。“在过往视听内容出海的过程中,我们发现出海作品与海外用户的关系还不够紧密,因此,我们希望打造一个富有中国标签的海外视频平台,拉近中国优质内容与海外用户的距离。”

  今年,腾讯视频正式上线了其海外版APP WeTV,通过相对独立化的海外平台运营进一步拓宽市场空间。如今,WeTV已经陆续在泰国、印尼、印度等市场落地,并且腾讯视频已经通过这一平台直接面向海外用户输出大量优质的视听内容,得到了积极的市场反馈。

  而从腾讯视频“出海”的整体战略布局来看,WeTV的出现则有着里程碑的意义,这一平台将腾讯视频原有的“渠道合作式”的内容出海,转变成为了自制自销的全新“制播”出海。WeTV成为了腾讯视频升级“出海”方式的标志性动作,是其从“渠道依赖”走向“独立自主”的肇始。韩志杰说,这就是腾讯视频“出海”开启的“第三次尝试”。

  WeTV的海外落地也将对腾讯视频原有的“用户圈”“朋友圈”和“内容圈”有所裨益。韩志杰表示,“借助WeTV海外平台的传播优势,根据当地用户的需求,我们推出了更多符合当地用户喜好的内容,在满足市场需求的同时,将中国的优质内容进行了立体化传播”。

  “在过去几年的不断探索中,我们实现了从引进优质内容,到自制‘中国故事’出海,再到自有媒体平台海外落地的出海模式升级。”在韩志杰眼中,“现阶段的出海只是一个起点”,随着网络视听的发展力量日益释放出来,腾讯视频将“以更加国际化的视野,讲好中国故事,传播好中国声音”——他在发言的最后如是说道,释放出腾讯视频拥抱世界的信心和决心。返回搜狐,查看更多